Prosegue l'azione di Alia © Alia
Strategie di comunicazione innovative, basate sulla partecipazione attiva dei cittadini e mirate a sensibilizzare sulla segnalazione di comportamenti scorretti, sono state messe in atto anche a Sesto Fiorentino.
Protagonisti della mattinata, trascorsa al fianco degli ispettori ambientali di Alia Multiutility e con il supporto dell’amministrazione comunale, sono stati i volontari delle associazioni La Racchetta, Auser e Associazione Comunale Anziani. Questi gruppi hanno fornito un contributo prezioso ispezionando e verificando lo stato di cura delle postazioni interrate nel centro cittadino.
L’iniziativa ha incluso vere e proprie azioni di guerrilla marketing, pensate per sensibilizzare la cittadinanza sull’importanza di combattere l’abbandono dei rifiuti. In luoghi come via della Chiesa, via Potente, via Corsi Salviati e piazza IV Novembre, sono stati rinvenuti rifiuti abbandonati, tra cui sacchetti non differenziati, un passeggino, una moto giocattolo, onduline da terrazzo e taniche contenenti liquidi non identificabili.
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Gli ispettori ambientali hanno apposto su questi materiali un vistoso adesivo giallo e nero con il messaggio della campagna di Alia: “Ritiro in corso. Lasciato da un incivile!”. Questa azione ha attirato l’attenzione di numerosi cittadini, che si sono fermati per osservare le attività e chiedere informazioni. L'iniziativa dimostra come campagne di sensibilizzazione dirette e partecipative possano incoraggiare un maggiore senso di responsabilità collettiva.
L’iniziativa è realizzata da Alia Multiutility che, accanto ad azioni che promuovono nuovi servizi di pulizia e coinvolgimento dei cittadini, pensa anche a forme diverse di comunicazione con l’obiettivo, in questo caso, di contrastare il fenomeno dell’abbandono di rifiuti, anche grazie all’apposizione di fascette adesive gialle e nere con una scritta che avvisa i passanti del fatto che quei rifiuti saranno presto rimossi. Azioni come quella svoltasi a Sesto Fiorentino mirano ad informare i cittadini e favorire un cambio di prospettiva, mettendo in evidenza i gesti incivili che costano alla collettività 20 milioni di euro all’anno.
‘Abbiamo scelto di effettuare azioni di comunicazione non convenzionale, ripartendo dalla piana fiorentina, contro gli atti incivili compiuti da chi lascia i rifiuti per strada, disinteressandosi della pulizia e del decoro del territorio - commenta il presidente di Alia Multiutility, Lorenzo Perra-. Siamo convinti che possano essere utili per tenere alta l’attenzione sulle tematiche ambientali e per ricordare che serve un impegno collettivo per scoraggiare comportamenti sbagliati.’
‘Chi abbandona i rifiuti commette un gesto di inciviltà i cui costi ambientali, sociali ed economici ricadono su tutta la collettività – afferma l’assessora all’ambiente del Comune di Sesto Fiorentino Beatrice Corsi –. Insieme ad alcune delle associazioni della nostra città abbiamo preso parte volentieri al lancio di questa iniziativa da parte di Alia, un’iniziativa originale ed efficace per accrescere la consapevolezza e stigmatizzare comportamenti inaccettabili. Ringrazio Alia e tutte le associazioni coinvolte, sia quelle hanno preso parte alla presentazione, sia le tante impegnate nella difesa e nella tutela del nostro territorio al fianco dell’Amministrazione’.
L’iniziativa di ‘guerrilla marketing’ è inserita nel piano di lancio di Aliapp, l’applicazione di Alia scaricabile gratuitamente per sistemi Ios e Android, che permette ai cittadini di effettuare segnalazioni di vario genere (comprese quelle relative ai rifiuti abbandonati), prenotare un ritiro ingombranti al proprio domicilio, consultare i calendari di raccolta nelle aree in cui è attivo il servizio porta a porta, scoprire il punto di raccolta più vicino, richiedere un servizio commerciale e tanto altro.
